안녕하세요, 린다입니다.
한국 제품들이 베트남 MZ들 사이에서 불티나게 팔리고 있다는 소식 들어보셨나요?
오늘은 직접 분석한 베트남 MZ세대의 소비 트렌드와 그들이 진짜 원하는 한국 제품에 대해 알려드리려고 해요!🚀
1억 명의 시장, 베트남 MZ세대를 잡아라!
베트남 인구가 드디어 1억 명을 돌파했어요!
그중 무려 47.2%가 MZ세대라는 사실, 놀랍지 않나요?
한국은 MZ세대 비율이 37.1%인데 베트남은 거의 절반이 MZ세대랍니다.
이들은 도이머이(개혁개방) 정책 이후 경제적 풍요 속에서 자란 세대로 디지털 기기와 온라인 쇼핑에 익숙해요.
베트남 전자상거래 쇼핑객 중 무려 77%가 MZ세대로,
이들이 지갑을 열면 베트남 경제가 움직인다고 해도 과언이 아니죠. 💸
"베트남 MZ세대는 온라인과 모바일 생활이 일상화돼 있어요. 2020년 기준 베트남 전체 인구의 70%는 인터넷을 사용하고 있죠."
베트남 MZ세대가 열광하는 한국 제품 TOP3
1. 한국 패션은 베트남 Z세대의 필수템!
베트남 Z세대들에게 한국 패션과 뷰티 제품은 그냥 '쿨'한 게 아니라 '필수'예요!
자기 관리와 개성 표현에 진심인 베트남 젊은이들은 한국 스타일에 완전 빠져있거든요.
"2030 여성 고객을 잡는 자, 베트남 시장을 석권한다"라는 말이 나올 정도예요.
실제로 한국 백화점의 주 고객이 3040 여성인데 반해, 베트남은 2030 여성 고객 비중이 전체 72%나 된다고 해요! 😮
2. 내 피부를 위한 투자, 한국 퍼스널케어 제품
자기관리에 진심인 베트남 MZ세대들은 한국의 퍼스널케어 제품에도 큰 관심을 보여요.
샴푸, 바디워시, 치약 등 일상 생활용품에서도 한국 제품을 찾는 이유는 '품질'과 '신뢰도' 때문이랍니다.
특히 베트남의 젊은 층은 자신을 가꾸는 데 아낌없이 투자하는 경향이 있어요.
한국의 클렌저, 선크림, 마스크팩 등이 베트남 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada) 같은 온라인 쇼핑몰에서 베스트셀러 자리를 꿰차고 있답니다.
3. 착한 소비, 프리미엄 제품에 열리는 지갑
특이한 점은 베트남 MZ세대들이 '착한 소비'에 관심이 높다는 거예요.
환경, 이웃, 세계, 지역, 건강 등 사회적 가치를 고려해 상품을 소비하는 '착한 소비'에 베트남 소비자의 91%가 관심을 보이고, 84%는 이를 위해 프리미엄을 지불할 의향이 있다고 해요.
비건 제품, 친환경 패키징, 공정무역 커피와 같은 제품들이 베트남 MZ세대의 선호도에서 급상승하고 있어요.
이들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 자신의 가치관을 표현하는 수단으로 소비를 활용하고 있답니다.
성공적인 베트남 진출을 위한 전략
1. 보는 순간 지갑 열리는, 쇼퍼테인먼트 마케팅
베트남 Z세대는 쇼핑과 엔터테인먼트가 결합된 '쇼퍼테인먼트'에 완전 빠져있어요.
단순히 제품 정보만 보여주는 광고보다 재미와 정보를 동시에 제공하는 콘텐츠가 훨씬 효과적이죠.
"틱톡 인플루언서가 제공하는 상품 정보를 가장 신뢰한다"는 응답이 무려 55%! 인플루언서들은 단순 제품 대변인이 아닌 '정보의 원천'으로 여겨져요.
실제 성공 사례를 보면, 한국 화장품 브랜드 '코쿤(Cocoon)'은 베트남 현지 뷰티 블로거 뿐 아니라 여성 래퍼 수보이와 협업해 베트남 전통 원료를 활용한 제품 스토리텔링을 진행했어요.
대형 인플루언서가 아닌 타겟 소비자와 더 가까운 인플루언서들을 활용한 전략이 큰 성공을 거두었죠.
베트남에서 일반 광고를 신뢰하는 소비자는 30%에 불과하고, 90%는 인플루언서 추천을 더 신뢰한다고 해요.
틱톡에서 제품 체험 챌린지를 통해 바이럴 마케팅을 일으키거나, 인스타그램 릴스를 통해 짧고 재미있는 제품 소개 영상을 공유하는 전략이 베트남 MZ세대에게 효과적인 이유겠죠?
2. 온·오프라인 경계 없는, 옴니채널 마케팅의 힘
베트남 소비자의 75%는 구매 전 여러 채널을 동시에 활용한다고 해요.
온라인에서 정보를 얻고 오프라인에서 구매하거나, 그 반대의 경우도 많죠.
최근 롯데마트의 베트남 마케팅 사례를 보면 옴니채널 전략이 얼마나 강력한지 알 수 있어요!
롯데마트는 베트남에서 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 활용한 고객 참여형 미니게임 마케팅으로 성과를 거두고 있답니다.
고밥점에서는 'G', 'V', 'P'로 시작하는 제품을 구매한 고객을 대상으로 추첨을 통해 50만동(약 2만7천원) 상당의 쿠폰을 증정하는 이벤트를, 타 매장에서는 미로 찾기 게임을 통해 미로를 탈출한 고객에게 인기 쿠션을 선물로 제공하는 이벤트를 진행 중이에요.
성공적인 옴니채널 전략의 핵심은 온/오프라인을 아우르는 고객 경험의 일관성이라 할 수 있어요.
웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어, 오프라인 매장 등 모든 접점에서 같은 메시지와 브랜드 경험을 제공해야 하죠.
베트남 MZ 마케팅, 이렇게 시작하세요!
베트남 시장은 그 어떤 시장보다 빠르게 성장하고 변화하고 있어요.
1억 인구와 47%가 넘는 MZ세대, 인터넷 활성화로 인해 폭발적인 성장을 이루고 있죠.
📌 성공적인 베트남 진출을 위해서는
- MZ세대의 디지털 소비 습관과 취향을 철저히 분석하기
- 쇼퍼테인먼트와 인플루언서 마케팅 활용하기
- 지역별 특성을 고려한 맞춤형 전략 세우기
- 착한 소비 트렌드에 맞춘 프리미엄 전략 구사하기
전략을 꼭 기억해 주세요!
베트남은 이제 '가능성의 시장'이 아닌 '반드시 진출해야 할 시장'이 되었어요.
K-콘텐츠의 인기와 함께 한국 제품의 수요도 계속 증가하고 있으니, 지금이 베트남 시장에 뛰어들 최적의 타이밍이 아닐까요?
베트남 MZ세대의 마음을 사로잡고 '억' 소리 나는 성공 신화를 만들 여러분의 도전을 응원합니다! 🚀
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